外观设计

一般而言,消费者选购产品会受到产品的象征价值评价、产品的功能评价、产品的人机工程性能评价、产品吸引注意力的能力、帮助顾客对产品分类,以及产品的美学评价六大因素的影响,而产品外观设计因素正式处于产品的美学评价与产品的象征价值评价范畴。不要惊讶,事实上,产品外观设计与多个领域息息相关。
    产品的美学评价是指仅从产品的外观就能给人愉悦感,而与产品的功能无关。美感的感受带有主观性。在这个商品“同质化”的时代,同类产品的功能与价格趋于相同,产品的美学价值在消费者的选择中起到关键的作用。
    美感除了受产品本身的造型元素影响,还会受到社会、文化、时代潮流以及消费者个人的特点所影响。消费者在购买产品的时候,通常还会考虑将要购买的产品与他们已有的产品或他们的家庭内部装饰是否相配。产品外观设计时要考虑这种影响。
    产品外观能传达某种象征性的信息,消费者希望通过所用的产品或品牌,表现某种身份、地位、性格等。产品和品牌的象征意义可以通过广告加以强化,但是,产品的外观本身能更直观地表达象征价值。因此,品外观传递的象征意义应尽量与品牌意象结合。

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