外形外观设计是指产品外观形态、色彩、图案、装饰等方面的设计，旨在提高产品的美观度、吸引力、辨识度和市场竞争力。外形外观设计是产品设计中不可或缺的一部分，能够有效地吸引消费者的眼球，增加产品的附加值和销售量。

外形外观设计需要考虑以下几个方面：

外形形态设计：包括产品的线条、形状、比例、表面曲面等方面的设计，要符合人体工程学原理，使得产品易于操作和使用。

色彩设计：包括产品的主色、辅色、配色等方面的设计，要符合品牌形象和产品定位，能够吸引目标客户的眼球。

材料选择和装饰设计：包括产品的材料、纹理、图案等方面的设计，要与产品的功能和品质相匹配，体现品牌价值和差异化。

标识设计：包括产品的商标、名称、型号等方面的设计，要符合法律法规和知识产权保护要求，能够有效地区分其他品牌和产品。

外形外观设计在市场营销中具有重要作用，能够促进产品销售和品牌推广。一些成功的产品，如iPhone、Coca-Cola等，都具有极具识别度的外形外观设计，这为企业带来了长期的市场竞争力和品牌效应。因此，企业在产品设计中应重视外形外观设计，加强创新和差异化，打造具有品牌魅力的产品形象。